A Starbucks kínai piacának irányítása a Boyu Capital kezei közé kerül
A Starbucks, a neves amerikai kávézólánc, jelentős változások elé néz, miután bejelentette, hogy kínai tevékenységének irányítását eladja a Boyu Capitalnak, egy 4 milliárd dolláros tranzakció keretében. Ez a lépés a legnagyobb kínai egységeladás a globális fogyasztói vállalatok között az elmúlt évek során.
A Seattle-i székhelyű vállalat közölte, hogy a Boyu Capital forrásai segítenek beindítani a növekedést Kínában, amely a világ második legnagyobb gazdaságának számít. A helyi riválisok, mint a Luckin vagy a Cotti, már 9,9 jüanért (nagyjából 1,4 dollár) kínálnak lattét, ami kevesebb, mint a Starbucks hagyományos árai egyharmada. Brian Niccol, a Starbucks vezérigazgatója, azt nyilatkozta, hogy céljuk a Starbucks élmény szélesebb körű terjesztése, a jelenlegi 8 ezer üzlet helyett több mint 20 ezer kávézó megnyitását tervezik a jövőben.
A Boyu Capital szerepe és a Starbucks új stratégiája
A tranzakció értelmében a Boyu Capital akár 60%-os részesedést is szerezhet egy új közös vállalkozásban, míg a Starbucks 40%-os részesedéssel bír. A Starbucks továbbra is licencbe adja a márkát és szellemi tulajdonát az újonnan létrejövő vállalkozásnak. Az amerikai cég várakozásai szerint a szárazföldi Kínában működő kiskereskedelmi üzletek, a megtartott részesedések és a licencbevételek legalább a következő 10 évben meghaladják majd a 13 milliárd dollárt.
Piaci részesedés csökkenés és várakozások a jövőre nézve
Érdemes megemlíteni, hogy a Starbucksot sokan a kínai kávépiac megteremtőjeként ismerik, hiszen 1999-ben indult el Kínában. Az Euromonitor International adatai azonban azt mutatják, hogy a Starbucks piaci részesedése 2019-ben még 34% volt, míg tavalyra már csupán 14%-ra csökkent. Az elemzők arra figyelmeztetnek, hogy a Starbucksnak a hagyományos erősségeire kell fókuszálnia, miszerint olyan hely, ahol az emberek találkoznak és elidőznek, ahelyett, hogy agresszív árháborúba bonyolódna a Luckin társasággal.
A Luckin, amely az elvitelre és házhoz szállításra specializálódott, Kínában már több mint 20 ezer franchise-üzletet üzemeltet. A Starbucksnak eközben sikerült csökkentenie bizonyos, nem kávéalapú italok árát, és felgyorsította új, lokalizált termékeinek bevezetését is, hogy jobban versenyezzen a piacon. Az azonos üzletek eladásai Kínában a legutóbbi negyedévben 2%-kal nőttek, ami kedvező jel a vállalat számára a jövőbeli versenyhelyzetet tekintve.
A Starbucks folyamatosan próbálja megtartani a relevanciáját a folyamatosan változó piacon, figyelemmel kísérve a helyi trendeket és a versenytársak stratégiáit, miközben arra törekszik, hogy a kávékultúráját továbbra is világméretű szinten népszerűsítse.
Forrás: privatbankar.hu/cikkek/vallalat/mar-a-starbucksnak-sem-megy-kinaiak-nelkul.html