Nagy zűrzavart okozott, hogy a Google betiltotta a politikai hirdetéseket
A Google döntése, hogy leállítja a politikai hirdetéseket, komoly felfordulást hozott a hirdetési piacra. A nagy politikai hirdetők számára ez azt jelenti, hogy jelenleg nem fut hirdetésük, ami alapjaiban kérdőjelezi meg a politikai kommunikáció eddigi struktúráját.
A Google hirdetési kategorizációs rendszere továbbra is átláthatatlan, ami viszont teret enged a furcsa helyzeteknek: egyes politikai hirdetéseket például a Home & Garden kategóriába soroltak, ami éppen azt mutatja, hogy a rendszer mennyire kaotikus az új szabályozás bevezetése előtt.
A Google lépései és következményeik
Szeptember 22-én a Google már lekapcsolta a politikai reklámokat az EU területén, jóval azelőtt, hogy az új uniós rendelet hatályba lépett volna, amely október 10-én lépett érvénybe. Ez a döntés megteremtette a lehetőséget arra, hogy az algoritmusok és a hirdetések kategorizációs rendszere a határidőre finomhangolva legyen.
Az új rendszer nem csupán a politikai hirdetések leállítását eredményezte, hanem a korábban politikainak minősített reklámok átsorolását is. Most már nem politikai hirdetéseket tartalmazó adatbázisban sok olyan hirdetést találhatunk, melyek korábban a politikai kategóriába tartoztak. Ennek a lépésnek az átláthatósága kérdéses, hiszen felmerül a kérdés, hogy mi indokolta a régi hirdetések újrasorolását.
Az adatok utólagos feldolgozásának ellehetetlenítése
Az Intézkedés súlyos következményekkel járt az újságírók és szakértők számára, akik az adatok utólagos feldolgozását terveztek. A politikai hirdetési adatbázis eltüntetése lehetőséget zárt el a kutatások előtt, ami alááshatja az átláthatóságot és a felelősségre vonhatóságot a politikai hirdetések kapcsán. Az átsorolás mértéke ijesztő: a közelmúlt hirdetéseinek 60-70%-át átminősítették, ami komoly kérdéseket vet fel a Google belső mechanizmusainak működésével és az azok által generált adatok megbízhatóságával kapcsolatban.
Az, hogy ezek a hirdetések miért kaptak új címkét, tisztázatlan marad. A közvélemény és az érintett szakemberek számára is zavaros, hogy ha szükség volt a minősítések felülvizsgálatára, akkor miért nem történt meg minden releváns hirdetés esetében.
A politika és a hirdetések jövője
A Google legújabb döntése nem csupán a politikai hirdetési piacra hat, hanem a jövő politikai kommunikációját is új irányba terelheti. A kérdés már nem csupán az, hogy hogyan hirdetnek a politikai szereplők, hanem az is, hogy milyen eszközökkel jutnak el üzeneteikhez a választókhoz. A jelenlegi helyzet folytatása, ahogyan az látható, egyre inkább bizonytalansággal terhelt, és a jövőbeni politikai stratégiák megtervezését erőteljesen befolyásolja majd.
A politikai tájat átható zűrzavar nem csupán a hirdetésekről szól, hanem egy újfajta kihívást teremt a politikai intézmények számára is, amelyeknek alkalmazkodniuk kell a gyorsan változó digitális környezethez.