Odalett a Black Friday varázsa
A Black Friday, mely régen egyetlen különálló nap volt, mostanra egy hosszabb akciósorozat részévé vált, amely már hónapok óta tart. Az új trendek szerint a magyar vásárlók mindössze 17%-a készül tudatosan erre az eseményre, míg a többség, 41%, inkább a kedvezmények és akciók aktuális kínálatát figyeli a vásárlás során. Ez derül ki a PwC Magyarország 2025-ös karácsonyi kutatásából.
Az online kereskedelemben, különösen a Temu esetében, óriási növekedés figyelhető meg. Az internetezők, akik digitálisan érintettek, akár 175-220 milliárd forintot is elkölthetnek a Black Friday alkalmával, hiszen a karácsonyi ajándékokra vonatkozó vásárlások nagy része már ez időszakhoz kapcsolódik.
A Black Friday márkái megváltoztak
A PwC által végzett kutatás során megkérdezett közel 3500 fő mindössze 17%-a jelezte, hogy kifejezetten a Black Friday-ra készül. Az elmúlt évek során a Black Friday jelentősége átalakult; ma már nem beszélhetünk egyetlen akciós napról, hanem inkább egy széles spektrumról, amely különböző kereskedők különböző időtartamú és termékkörökre vonatkozó akcióit foglalja magába. A zajos környezetben a vásárlók személyes tapasztalataik és preferenciáik alapján döntenek. Néhányan már az akciók megkezdése előtt, a hagyományos vásárlási időszakban szerzik be a kívánt termékeket, míg mások inkább várakoznak.
Timár Szabolcs, a PwC Magyarország szenior menedzsere kiemelte, hogy az elmúlt időszakban tapasztalt intenzív akciók következményeként sokak vásárlási szokásai már nem a Black Friday köré épülnek. A tudatos vásárlás helyett egyre inkább a kínálat és az impulzív döntések váltak meghatározókká. Az online platformok egyszerűsítik a vásárlók számára a globális akciók és termékek elérhetőségét, így már november elején is akciók várják őket.
Új vásárlói magatartás és jövőbeli kilátások
Az új vásárlói szokások, valamint a Black Friday márkanév gyengülése arra utal, hogy a vásárlók igényei és a piac folyamatai is jelentős átalakuláson mennek keresztül. A tudatos vásárlás háttérbe szorulása aggályokat vet fel a tradícióval rendelkező kereskedelmi események jövőjét illetően, hiszen a fogyasztók számára nehezebb lesz eligibilisen dönteni az akciók során. A kereskedőknek éppen ezért frissíteniük kell stratégiáikat, hogy a jövőben termékeikkel és akcióikkal a vásárlók figyelmét felkérjék, és visszaállítsák a Black Friday korábban megszokott varázsát.