Átalakuló Magyar Kereskedelem: Az Online Vásárlás Előretörése
A karácsonyi bevásárlási láz közepette egy szokatlan tendencia bontakozik ki a magyar kereskedelemben. Miközben a plázák továbbra is zsúfoltak, a bankkártyás fizetések statisztikái figyelemre méltó változásokat mutatnak. A BiztosDöntés.hu pénzügyi szakértője, Gergely Péter rámutat arra, hogy a hazai bankkártya-elfogadás történetében először csökkent a fizikai boltokban működő POS-terminálok száma, ami surlódásokkal jár a kereskedelem hagyományos formájában.
2025 harmadik negyedévében a fizikai kereskedőknél üzemelő bankkártya-terminálok száma 268 925-re csökkent a tavalyi 272 591-ről. Ez a tendencia aggasztó, hiszen a fizikai értékesítési helyek száma is csökken: a csúcsév 2023 végén 159 270 bolt működött, míg szeptember végén már csak 154 821 helyen lehetett bankkártyával fizetni. Valójában a kereskedők folyamatosan igyekeztek alkalmazkodni a digitalizációs hullámhoz, most azonban egyértelmű jeleit látjuk az elmozdulásnak.
Fizikai Kereskedelem Vs. Online Vásárlás
Paradox módon a bankkártyás vásárlások darabszáma továbbra is évről évre 4-5%-os növekedést mutat, és értékben 9-10%-os bővülés észlelhető. Viszont ez a szám nem indokolja a fizikai bankkártya-elfogadóhelyek csökkenését. Gergely Péter az újonnan megjelenő digitális fizetési alternatívákat, például a qviket említi, de ez a trend inkább a jövőbeli lehetőségeket jelzi, miközben a jelenlegi helyzet a fizikai boltaktól az online tér felé tereli a vásárlásokat.
A szeptemberben zárult negyedév adatai azt mutatják, hogy az online bankkártya-elfogadóhelyek száma 15%-kal nőtt, jelenleg pedig 65 806 hazai webshop van, ahol bankkártyával fizethetünk. Ez azt jelenti, hogy a bankkártyás üzletek közel 30%-a online térben található, ami drámai elmozdulás a hagyományos kereskedelmi modellekhez képest.
A Vásárlási Szokások Átalakulása
Érdekes kettősség figyelhető meg a költési adatokban is: a magyar vásárlók által online elköltött pénznek mindössze 11%-a történik virtuális platformokon, azonban ennek értéke már több mint 20%-át képviseli a teljes forgalomnak. Az online vásárlások átlagos kosárértéke jelentősen magasabb, mint a fizikai üzletekben realizált költés. Gergely Péter rámutat, hogy ma már szinte lehetetlen találni olyan vállalkozást, amely tudatos döntésként lenne hajlandó elutasítani a bankkártyás fizetést; éppen ellenkezőleg, a legtöbb helyen igyekeznek biztosítani ezt a lehetőséget, mivel a bankkártyás tranzakciók volumene tartósan növekszik.
A karácsonyi bevásárlási időszak tehát ugyan megtölti a plázákat, ám a trendek azt mutatják, hogy az internetes kereskedelem előretörése alapvetően megváltoztatja a magyar kereskedelem térképét. Az eladók folyamatosan alkalmazkodnak a vásárlási szokások változásaihoz, és a digitális változások egyértelműen új utakat nyitnak meg a kereskedelemben.
Gergely Péter szavai szerint: „A változás sokkal inkább arról szól, hol történik a vásárlás, nem pedig arról, mivel fizetünk.” Az online felületek felfutása nem csupán technológiai, hanem kulturális váltást is képvisel, amely véglegesen átalakította a hazai kereskedelmi szokásokat.
Forrás: privatbankar.hu/cikkek/makro/ilyen-meg-soha-nem-tortent-a-magyar-kereskedelemben.html