Online kereskedelem: A Temu dominálja a magyar piacot
2025. december 24-én megjelentek a hírek, melyek szerint a Temu, a külföldi webshopok között egyre nagyobb részesedésre tett szert Magyarországon. Gergely Péter, a BiztosDöntés.hu pénzügyi szakértője kiemelte, hogy a hazai online kiskereskedelem még mindig vezető szerepet játszik darabszámban, de a vásárlások értéke már a külföldi webshopok irányába tolódik el. A legfrissebb adatok azt mutatják, hogy a magyar vásárlók 2025 harmadik negyedévében 53,24 millió tranzakciót bonyolítottak hazai internetes üzletekben, míg a külföldi webshopok esetében ez a szám 50,47 millió volt.
Drámai változás a vásárlási szokásokban
Ez a statisztika azt jelenti, hogy a hazai webshopok részesedése 51,3%-ra csökkent, ami jelentős visszaesést jelent a korábbi évekhez képest. Gergely rámutatott, hogy öt évvel ezelőtt a hazai webshopok még 57,5%-os részesedéssel rendelkeztek, 2022 harmadik negyedévében pedig ez a szám 62,3%-ra nőtt, viszont most már egyértelműen látszik, hogy a hazai piacon az online vásárlás irányítása a globális szereplők, mint például a Temu és a Shein, kezébe kerül.
Költségvetés és vásárlói preferenciák
A vásárlások értéke is eltolódott: 2025 második negyedévében a külföldi webshopok forgalma már meghaladta a hazai online boltokét, míg a harmadik negyedévben a magyar fogyasztók 1 192 milliárd forintot költöttek külföldi internetes üzletekben. Ezzel szemben a hazai webshopok forgalma 1000 milliárd forint alá esett. A munka során elköltött összeg alig 44,9%-a maradt a hazai piacon, ami korábbi évekhez képest drámai visszaesést mutat.
A vásárlók választásának következményei
Gergely Péter hangsúlyozta, hogy az átlagos vásárlási kosár értéke is változik. A 2025 harmadik negyedévében egy hazai webshopban történt átlagos vásárlás értéke 18 226 forint volt, ami a legalacsonyabb szintet jelenti az évben. Ezzel szemben a külföldi webshopok átlagos vásárlási értéke 23 600 forint volt, ami közel 30%-os növekedést jelent az előző évhez képest.
Folyamatban lévő változások és kihívások
Az elemzés azt is hangsúlyozza, hogy míg a hazai webshopok növekedése stagnál, a külföldi webshopok jelentős növekedésnek örvendhetnek. Gergely Péter figyelmeztetett, hogy a jövőben a külföldi internetes áruházak továbbra is teret nyernek, különösen a karácsonyi vásárlási szezonban.
A Revolut megjelenése is változást hozhat, mivel a magyar vásárlók feltöltései külföldi kártyás vásárlásként jelennek meg. Amennyiben a Revolut magyar fiókját elindítja, a költések hazai tranzakcióként valószínűleg nem jelennek meg már a külföldi vásárlások között, ami torzíthatja az online kiskereskedelem statisztikáit. Gergely Péter szerint a jövőbeni fejlődéseket ez is befolyásolhatja.
Forrás: privatbankar.hu/cikkek/vallalat/semmi-nem-allithatja-meg-a-kinai-ceget.html