Erősödő turizmus, fókuszban a magyar szállodapiac
A magyar turizmus szektora számos gazdasági kihívás ellenére dinamikusan növekszik. A vendégéjszakák számának folyamatos emelkedése, valamint a repülőtéri forgalom élénkülése egyértelműen tükrözi ezt a pozitív trendet. A legfrissebb adatok szerint 2025 december 30-ától a turizmus a GDP-hez közvetlen és közvetett módon 13%-os hozzájárulást biztosít, amely több mint 400 ezer ember számára teremt megélhetést.
2025 első tíz hónapjában 16,8 millió vendég érkezett a hazai szálláshelyekre, amely 7%-os növekedésnek felel meg. A belföldi és külföldi látogatók körében is bővülés tapasztalható, különösen az európai és észak-amerikai turisták esetében. A belföldi keresletet a Szép Kártya továbbra is jelentősen ösztönzi.
Budapesti szálláshelyek és növekedési trendek
Budapest szerepe a turizmusban kifejezetten meghatározó. Január és október között 14,7 millió vendégéjszakát regisztráltak, ami 8%-os éves növekedést jelent. A fővárosba legnagyobb számban az Egyesült Királyságból, az Egyesült Államokból, Izraelből, Németországból és Olaszországból érkeznek látogatók. A külföldi turisták többsége hotelekben száll meg, a vendégéjszakák 54%-át képviselve, ezzel alátámasztva a szállodai szegmens erőteljes szerepét.
Budapest az európai úti célok közül szobafoglaltság tekintetében a 15. helyen áll, az átlagos szobaárban a 24. helyet, míg nettó REVPAR mutatóban a 21. helyet foglalja el. Bécs és Prága mellett Budapest a nettó REVPAR adatai szerint a luxury, upscale és midscale kategóriákban csak harmadik helyen szerepel.
Árazási versenyképesség és jövőbeli kilátások
Budapest továbbra is kedvezőbb árazást kínál, mint a régió versenytársai, e trendek mögött a 130,2 eurós átlagos szobaár és a 106,4 eurós nettó REVPAR áll. Ugyanakkor a szállodakapacitása jelentősen elmarad Bécshez és Prágához képest, hiszen míg Bécs körülbelül 40-42 ezer, Budapest csupán 23 ezer szobával bír, ebből 3500-4000 az ötcsillagos kategória.
A McKinsey 2024-es tanulmánya alapján Budapest a globális turizmusban mindössze 0,37%-os részesedéssel bír, szemben a hasonló városok 0,65%-os átlagával. Továbbá, ha a főváros képes kihasználni az előtt álló lehetőségeket és megőrzi növekedését, akkor a következő hat évben akár 7–14 millió többlet vendégéjszakát is elérhet, ami komoly kínálati és kapacitásbővítési intézkedéseket igényel.
A turizmus jövője tehát a fejlődés és a versenyképesség kulcsfontosságú elemeire támaszkodik. Az iparági szereplők és az érintettek egyetértenek abban, hogy a megfelelő lépések megtétele elengedhetetlen a magyar turizmus továbbfejlesztéséhez.